Как блокировка YouTube отразилась на аудитории российских политических каналов
Блокировка YouTube сократила аудиторию общественно-политических каналов в России на четверть.
Месяц фактической блокировки видео хостинга YouTube в России привел к уменьшению числа зрителей крупнейших общественно-политических каналов примерно на четверть, согласно данным сервиса YouScore, проанализированным «Агентством».
Ровно месяц назад российские власти увеличили замедление работы YouTube в России до 80%, фактически лишив россиян возможности просматривать видео на платформе. Однако это вызвало гораздо менее значительное снижение его аудитории в стране.
Аудитория общественно-политических YouTube-каналов, ориентированных на российскую аудиторию, с 20 декабря 2024 года по 19 января 2025-го снизилась на 24,9% по сравнению с аналогичным периодом год назад (с 20 декабря 2023-го по 19 января 2024-го) и на 25,6% по сравнению с последним месяцем перед началом замедления платформы (с 21 июня по 20 июля 2024 года), свидетельствуют данные YouScore.
С помощью YouScore сравнили среднее число просмотров видео, опубликованных за указанные периоды, на 20 крупных общественно-политических YouTube-каналах, которые ориентированы на российскую аудиторию и которые ежедневно публикуют контент. В список попали: «Дождь», «Настоящее время», «Ходорковский LIVE», «DW на русском», «Радио Свобода», «Популярная политика», «Максим Кац», «Майкл Наки», «Осторожно: Собчак», «Живой Гвоздь», «Вот Так», «Продолжение следует», «Навальный LIVE», The Breakfast Show, «RTVi новости», TV2media, SOTAvision, The Insider, Forbes, «НО. Медиа из России».
Среднее количество просмотров одного видео на перечисленных каналах в первый месяц после блокировки YouTube составило 223 тысячи. В аналогичный период год назад среднее число просмотров одного видео составляло 297 тысяч просмотров, а в последний месяц перед началом замедления хостинга летом — 300 тысяч просмотров.
Похожее снижение ежедневной аудитории произошло и в целом по российскому сегменту YouTube, следует из данных Mediascope. Среднедневной охват платформы в декабре, как сообщил сервис, составил 42 млн зрителей против 53 млн годом ранее — сокращение на 21%. Снижение среднедневного охвата YouTube к последнему месяцу, когда работу платформы в России не замедляли (июнь), составило 24%.
Месячный охват хостинга в декабре составил 89,5 млн человек (73,6% населения России в возрасте от 12 лет) против 95,3 млн годом ранее (78,3%) и 95,5 млн в июне (78,5%).
О некритическом снижении трафика после блокировки YouTube говорил главный редактор «Дождя» Тихон Дзядко:
"С точки зрения общего количества [просмотров] декабрьскую волну [замедления YouTube] мы практически не заметили. Да, мы упали на какие-то десятки процентов по России. Но, поскольку общее количество [просмотров] не уменьшилось заметным образом, а наоборот подросла монетизация, из этого я делаю вывод, что все эти люди пересели успешно на VPN", — сказал он в интервью журналисту Дмитрию Колезеву.
