17 мая 2018 г. 17:18
3173
0
НРА ищет внутренние ресурсы для сохранения своих доходов. Получится?
Национальный рекламный альянс (НРА) своей главной целью в этом году считает обеспечение прозрачности рекламного рынка в России. Об этом сообщил корреспондент УтроNews. Продавец хочет сократить число посредников между рекламодателями и медиакомпаниями, из за чего до них не доходит 15% денег. А посредники должны работать бесплатно? 15% - это как раз та сумма, за которую обычно работает на рекламном рынке посредник.
На рынке телерекламы НРА фактически является монополистом, контролирует 95% рынка. Альянс был создан крупнейшими телехолдингами страны – "Первым каналом", "Газпром-медиа", Национальной медиагруппой и ВГРТК.
В 2017 г на телерекламу рекламодатели потратили 171 млрд руб. – на 13% больше, чем в прошлом году. В 2018 г. рынок телевизионной рекламы, по прогнозам, должен вырасти на 10%. При этом не за счет увеличения телеаудитории, ее численность остается прежней. Однако, несмотря на это, спрос на рекламу растет. И это позволяет продавцу повышать цены, так как время, отведенное в телеэфире под рекламу ограничено. Рост цен ожидается на 15-20%.
Для обеспечения роста доходов телеканалам НРА ищет внутренние ресурсы. Одни из них – уменьшение числа посредников. Для этого альянс хочет запросить у рекламных агентств (РА) прямые договора с рекламодателями. Попросить то он может, только никто ему их предоставлять не обязан.
Сейчас в цепочке между ТВ-каналом и рекламодателем два посредника – РА и продавец, работающий на телекомпанию и получающий 11-26%. А что мешает телекомпании напрямую заключать с рекламодателем? В каждой компании есть свой отдел продаж.
РА не комментируют решение НРА, потому как не понимают, ка предложенная инициатива будет работать в реальных условиях. Скорее всего, никак. Потому как годами устоявшеюся схему сходу не поменяешь.