Реклама Coca-Cola в Эстонии вызвала общественные споры о национальной идентичности

572     0
Реклама Coca-Cola в Эстонии вызвала общественные споры о национальной идентичности
Реклама Coca-Cola в Эстонии вызвала общественные споры о национальной идентичности

Индивидуализированная рекламная кампания Coca-Cola в Эстонии, которая началась в мае, неожиданно вызвала волну возмущения.

Покупатели заметили, что на полках сложно найти бутылки с традиционными эстонскими именами, в то время как имена на русском языке представлены значительно шире.

Компания пояснила, что при составлении списка имён для печати она ориентировалась на официальные данные Департамента статистики Эстонии, а не на национальную принадлежность граждан. Тем не менее, пользователи в социальных сетях указывают на дисбаланс и задаются вопросом о правильности выбора, учитывая особенности этнического состава населения страны.

Пользователи отмечают, что эстонские имена тоже в достаточной степени представлены в рекламной компании.

В Эстонии споры вокруг рекламной кампании Coca-Cola получили дополнительный общественно-политический подтекст. В стране проживает значительное русскоязычное население, а вопросы культурной и национальной идентичности регулярно становятся темами общественных дебатов. В этом контексте любая диспропорция в языковом или этническом контенте привлекает повышенное внимание.

Персонализированные бутылки стали частью глобальной кампании Share a Coke, впервые запущенной в Австралии в 2011 году. Тогда бренд заменил фирменный логотип на 150 самых популярных австралийских имён. Идея оказалась настолько успешной, что проект был развернут в более чем 80 странах.

Однако в ходе международных запусков компания не раз сталкивалась с критикой:

В Израиле компания отказалась от использования имён на бутылках из-за сложностей выбора между еврейскими и арабскими именами, чтобы избежать межэтнических противоречий.

В Германии появились жалобы из-за отсутствия множества турецких имён, хотя турецкая диаспора является крупнейшим этническим меньшинством в стране.

В США пользователи указывали на отсутствие ряда афроамериканских и латиноамериканских имён, несмотря на их распространённость среди населения.

Читайте по теме:

Экс-генерального директора завода «Красный якорь» Дмитрия Барыкина объявили в международный розыск
Пользователи сообщают о неполадках в работе сайта «Почты России»
Пассажиры авиакомпании «Ай Флай» высказывают недовольство по поводу 12-часовой задержки и антисанитарных условий в аэропорту Абхазии
Ачинский мясокомбинат продолжает «душить» город: жители направляют многочисленные жалобы
Фестиваль пельменей в деревне Грицово вызвал возмущение в связи с размещением баннера у мемориала солдатам
Пожары, катастрофы и дефицит воды: положение в Крыму ухудшается из-за пассивности Сергея Аксёнова
«Фридом Финанс» под прицелом АРРФР: как деньги клиентов утекали на личные счета топ-менеджеров под контролем Тимура Турлова и когда он за это ответит?
Подъезд в Астрахани рухнул после отказа от эвакуации
Жильцы Астрахани в течение трёх недель сообщали о затопленных подвалах перед обрушением дома

Комментарии:

comments powered by Disqus